Descubra cómo las principales marcas de moda fusionan el estilo con la tecnología a través de NFT y el metaverso.
La moda y la tecnología se están cruzando en un nuevo y emocionante reino conocido como Web3, donde las estructuras físicas y los bytes digitales se fusionan para crear un panorama completamente nuevo. Dentro de esta revolución, una ola de marcas de moda establecidas está irrumpiendo en escena, mezclando alta costura con tecnología de punta a través del concepto del metaverso. Estas potencias de la moda están abriendo camino en el mundo de las colecciones NFT y los dispositivos portátiles digitales, reinventando nuestras percepciones de estilo, valor y la esencia misma de la ropa.
Contenido
1. Adidas
Aventurándose en la moda del metaverso desde 2021, Adidas ha ampliado progresivamente su presencia en el mundo de la moda digital. Su primera colección NFT Into The Metaverse se lanzó en diciembre de 2021 en asociación con nada menos que Bored Ape Yacht Club y otros socios. Los titulares pueden diseñar sus PFP con equipo siempre que sean titulares de Bored Ape, Mutant Ape, WAGMI United o Inhabitants NFT. Coinbase y The Sandbox también estuvieron entre las primeras marcas de Web3 en colaborar con la empresa de calzado.
Hasta el momento, Adidas ya posee terrenos digitales en The Sandbox y ha lanzado varios productos relacionados con Web3, incluidos dispositivos portátiles (virtuales o no virtuales), con especial atención a Adidas Virtual Gear Genesis Collection.
El último viaje Web3 de la marca, ALTS by Adidas, lleva a Into The Metaverse a un nuevo capítulo. ALTS llegó a su tercera y última fase en junio de 2023 y permitirá a los usuarios participar en una historia interactiva mientras usan el PFP para representar su identidad en el mundo virtual. Entre estas utilidades de NFT, se encuentra el acceso exclusivo a los beneficios específicos del juego y del metaverso, así como películas, experiencias deportivas en la aplicación, etc.
El avance final de ALTS y los detalles de la colección se harán públicos a fines de junio. En otras palabras, Adidas es un OG en forma de metaverso y esto es solo el comienzo de sus experiencias con Web3.
2. Puma
La incursión inicial de Puma en el metaverso, Black Station, se presentó en septiembre de 2022, junto con sus nuevas zapatillas NITRO NFRNO y NITRO Fastroid y la colección Nitro. En una celebración del pasado de Puma, este patio de juegos espacial en 3D permitió a los clientes comprar NFT y convertirlos en bienes físicos. Sobre la base de esta base digital, la marca lanzó Black Station 2 en junio de 2023, ampliando su presencia en el metaverso.
Los mundos duales de la plataforma, Unkai y Unter, se inspiraron en la cultura de clubes de Shibuya, Japón y Berlín, y ofrecen una combinación única de exploración digital y experiencia de compra. Puma planea aprovechar esta plataforma para nuevos lanzamientos de calzado, comenzando con la zapatilla para correr Fast-RB.
Con cada lanzamiento, Puma demuestra su compromiso con la fusión de los ámbitos de la moda tradicional y digital, permitiendo compras tanto con criptomonedas como con tarjetas de crédito. Sin duda, uno de los mejores trabajos de las marcas web2 que combina estos dos mundos.
3. Gucci
Gucci entró de lleno en la moda de NFT a principios de 2022. La casa de moda lanzó su colección SuperGucci NFT en colaboración con el gigante de los juguetes Superplastic en febrero de 2022, junto con una hoja de ruta con los planes de Gucci en el metaverso. También tenía su propio mundo dentro del metaverso Sandbox a fines de 2022 llamado Gucci Vault Land, que funcionaba como una tienda conceptual experimental que incluía coleccionables exclusivos y experiencias de juego. Y lo mismo es cierto para el metaverso web2 Roblox, que tiene su propio Gucci Town.
Sin embargo, entre los muchos experimentos Web3 de Gucci, no se puede olvidar mencionar la asociación de 2023 con el metaverso Otherside de Yuga Labs. Aunque todavía está en desarrollo, el metaverso de Otherside ya es uno de los mundos virtuales más populares en el espacio criptográfico, especialmente porque está convirtiendo el universo Bored Ape Yacht Club en una experiencia de juego inmersiva.
Gucci anunció Otherside Relics en abril de 2023, una colección de 3.333 collares de plata o “KodaPendant” y sus versiones físicas. Estos NFT, sin embargo, solo estarán disponibles para los titulares de Otherdeed (NFT de tierras de Otherside) y costarán 450 APE ($ 1,053 en el momento de la redacción).
4. Nike
Aprovechando el potencial del metaverso, Nike adquirió el pionero de la moda digital RTFKT Studios, el que está detrás de CloneX NFT, en 2021. Como resultado, profundizó su compromiso con la moda digital al integrar la cartera de RTFKT de wearables virtuales únicos y avatares listos para el metaverso en su marca.
En el web2 Nike lanzó “Nikeland” dentro de la plataforma Roblox, donde más de 21 millones de usuarios pueden explorar una versión virtual de la sede original de Nike, participar en minijuegos e interactuar con la sala de exhibición digital de productos virtuales de Nike. Este entorno innovador, aunque en un mundo virtual centralizado, impulsó la conexión entre los deportes, los juegos y la moda en una experiencia de metaverso única y atractiva.
Sin embargo, lo más destacado del viaje metaverso de Nike es el lanzamiento de su plataforma Web3 Marketplace, .SWOOSH. Presentado en diciembre de 2022, Swoosh es un espacio digital experimental donde los miembros pueden comprar productos virtuales y participar en los desafíos de la comunidad. En particular, la primera colección de calzado, indumentaria y accesorios virtuales lanzada en enero de 2023.
Llevando la participación de la comunidad un paso más allá, Nike planea realizar concursos de diseño en Swoosh. Los ganadores tendrán la oportunidad única de co-diseñar productos virtuales con los diseñadores de Nike e incluso ganar una parte de las regalías del producto. Este enfoque representa la dedicación de Nike a fomentar una relación simbiótica entre la marca y su comunidad dentro del metaverso.
5. Louis Vuitton
Una de las primeras marcas de moda en sumergirse en blockchain, Louis Vuitton sigue siendo un actor fuerte en el espacio NFT en 2023 con Louis Vuitton Mystery Box. La casa de moda lanzó sus icónicos baúles como NFT, adoptando la tendencia ‘phygiyal’ o NFT con respaldo físico.
En 2019, fue una de las primeras marcas globales en utilizar la tecnología blockchain para permitir a los usuarios verificar sus artículos de lujo. Aura, una plataforma impulsada por blockchain, se utilizó para rastrear la colección LV Diamonds.
Y eso no es todo. Para celebrar el 200 aniversario del verdadero Louis Vuitton, la marca lanzó su propio juego móvil donde los jugadores pueden buscar y recopilar NFT. Louis The Game está disponible para descargar en dispositivos iOS y Android.
6. Ralph Lauren
Llegando un poco tarde a la fiesta de la moda Web3, pero más vale tarde que nunca, Ralph Lauren acaparó los titulares en los Estados Unidos en abril de 2023. En asociación con BitPay, Ralph Lauren presentó su tienda en Miami como la primera en la historia en aceptar criptomonedas como forma de pago.
Para celebrar esta nueva era, Ralph Lauren organizó una fiesta privada y lanzó Ethereum NFT como invitaciones. Sin embargo, además de esta entrada lenta en Web3, la comunidad de la moda digital todavía está esperando ver experimentos más relevantes con Ralph y la tecnología.
7. Burberry
La marca de moda de lujo Burberry lanzó sus primeros NFT en agosto de 2021 en asociación con Mythical Games. Los NFT de la marca Burberry estaban disponibles en la plataforma de juegos basada en blockchain Blankos Block Party y se agotaron en solo 30 segundos.
En junio de 2022, Burberry presentó nuevos accesorios NFT y un mundo virtual de marca dentro de Blankos nuevamente. Un mes después, anunció una colección de bolsos virtuales de edición limitada en Roblox.
8. Dolce & Gabbana
Otra poderosa casa de moda mundial que se unió a Web3 en 2021 fue Dolce & Gabbana. D&G lanzó 9 NFT y sus versiones físicas con la colección Collezione Genesi NFT en septiembre de 2021, y rápidamente se convirtió en un fenómeno, o como lo afirma moda británicauna historia de éxito de un millón de dólares.
La subasta de NFT generó a Dolce & Gabbana más de $ 6 millones en ventas, un récord en ese momento. Los fundadores de D&G, Stefano Gabbana y Domenico Dolce, diseñaron las piezas ellos mismos, pero aún no han hecho un gran regreso a Web3 desde entonces.
Sin embargo, D&G y UNXD unieron fuerzas nuevamente en Metaverse Fashion Week 2023 con The Future Rewind, una competencia de tecnología portátil que arroja luz sobre el talento emergente. Por lo tanto, es seguro asumir que el espacio NFT aún no ha terminado con Dolce & Gabbana.
9. Prada
Otra marca de moda de lujo que merece un lugar en nuestra lista Prada. Revolucionando la industria de la moda digital, la empresa italiana lanzó la iniciativa Prada Timecapsule en 2019 y desde entonces ha lanzado más de 42 colecciones NFT, lanzamientos mensuales que desafían continuamente la moda tradicional.
La colección 42nd NFT, lanzada en junio de 2023, introdujo camisetas sin mangas phygital en una continuación de la combinación perfecta de aspectos físicos y digitales de la moda que reiniciaron en 2022.
10. Tiffany y compañía
Las listas de NFT en agosto de 2022 recibieron una nueva colección con los brazos abiertos. La marca estadounidense de joyería de lujo Tiffany & Co. lanzó su muy propia colección NFT NFTiff, con 250 NFT que podrían canjearse por un colgante físico personalizado con gemas y diamantes. Solo los titulares de NFT de CryptoPunks podían comprar NFTiffs y, como DappRadar cubrió en este informe detallado, se agotaron en 20 minutos generando más de $ 12 millones en ventas.
Desde este debut triunfal en Web3, Tiffany & Co se ha calmado y el espacio NFT está esperando ansiosamente más oportunidades para tener en sus manos la joyería digital de lujo. El silencio, sin embargo, contribuye al efecto de rareza.
El metaverso, un concepto fundamental en la revolución Web3, es una red expansiva e interconectada de realidades virtuales, espacios sociales y plataformas de intercambio de valores que operan con tecnología blockchain. Sirve como lienzo para una multitud de experiencias, aloja una variedad de juegos, servicios y mundos virtuales, lo que permite a los usuarios interactuar, crear y explorar de formas sin precedentes.
Dentro del metaverso, los reinos virtuales dignos de mención incluyen el arenero y Decentraland. Pero, debido a que estamos hablando de la tecnología blockchain, los servicios financieros y otras dapps también se conectan al metaverso.
A medida que continúa desarrollándose el potencial de estos mundos virtuales, más casas de moda están considerando el metaverso como la próxima frontera para exhibir y vender sus colecciones. Este impulso no se limita a los mundos virtuales antes mencionados, ya que las marcas buscan expandir su huella digital en varias plataformas de metaverso.
¿Qué es un NFT?
Los tokens no fungibles (NFT) son activos digitales basados en blockchain con características únicas. Pueden representar imágenes, música y también elementos físicos como equipo y ropa y bienes raíces del mundo real.
Cuando se aplican a la moda de lujo, las NFT son especialmente útiles porque garantizan la autenticidad de esos activos y su propiedad. Como prueba de propiedad o autenticidad, los NFT abren un nuevo lienzo para la innovación en la moda. Los diseñadores ahora están explorando la moda digital, creando piezas únicas que desafían las limitaciones físicas.
Los NFT no solo brindan una libertad creativa extraordinaria, sino que también establecen la exclusividad, ya que cada elemento digital es único y rastreable en la cadena de bloques. Permiten que las casas de moda se aventuren en el metaverso, fortaleciendo la identidad de la marca mientras interactúan con su audiencia de formas sin precedentes. En pocas palabras, las NFT están redefiniendo lo que significa la moda en la era de Web3.
El espacio de moda Metaverse también tiene su propia semana de la moda para celebrar a los estilistas digitales más brillantes. En una combinación única de moda y tecnología, Metaverse Fashion Week (MFW) ya se ha realizado dos veces en el mundo virtual de Decentraland.
Adidas, Dolce & Gabbana, Diesel y Tommy Hilfiger son algunas de las marcas más famosas que se unieron a la edición 2023 de la MFW, pero eso no significa que no hubo espacio para que los diseñadores independientes exhibieran sus creaciones. Además, fue una ocasión en la que la comunidad Web3 pudo experimentar de primera mano los dispositivos portátiles en sus avatares y aprender más sobre esta industria en crecimiento.
Aunque la asistencia se desplomó en 2023 en comparación con el año anterior de 108 000 a 26 000, mostró un alto compromiso dentro de la comunidad Web3 debido a un aumento del volumen de ventas de NFT de más del 200 %, datos registrados en cadena rastreados por DappRadar.
¿Por qué las marcas de moda están invirtiendo en moda digital metaverso?
Las marcas de moda están adoptando el metaverso y las NFT por varias razones clave:
- Presencia digital
- Creación de valor
- Autenticidad y propiedad
- Construcción comunitaria
La intersección de la moda y las NFT está borrando las líneas entre lo físico y lo digital, catalizando una nueva era en la industria de la moda.
La fiebre del metaverso es real, y ninguna de las grandes marcas de moda quiere quedarse fuera. Además de las 10 casas de moda enumeradas aquí, también vale la pena echarle un vistazo a los experimentos NFT de Tommy Hilfiger, Dior, Balenciaga, Hermes, Valentino y Chanel.
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